【摘要】媒体融合发展作为国家战略整体推进已走过十个年头,南方+全国各省级党媒积极探索移动端传播力建设 ,省级升传在立足本地的党媒端提同时 ,也努力寻求走出去做强全国影响力。强全八年来,国影南方+客户端不断探索 ,响力主动适应全程媒体、客户全息媒体、播力全员媒体、建设解读全效媒体的南方+传播语境,聚焦受众需求,省级升传把握时度效,党媒端提从内容侧、强全渠道侧、国影经营侧、响力技术侧等多个维度发力 ,在扎根广东 、深耕粤港澳大湾区的同时,着力提升全国影响力 ,牢牢掌握全媒体时代全域舆论场的主动权,朝着建设“广东传播主平台、全国标杆新媒体”的目标全力奔赴。
【关键词】主流媒体 在场 信息池 全媒体传播体系
一 、重大报道 南方在场
媒体融合发展的主要目标是推动传统媒体适应移动端小屏时代重塑传播力 。在传统媒体影响力最顶峰时期,重大时政场景和重大突发事件“在场”,通过现场报道凝聚影响力 、赋能品牌 ,是打造综合实力最重要的途径之一。近年国内传统媒体机构加速融合转型,重塑重大现场报道能力是其中重要一环 。2023年以来 ,南方+加强拓展中央部委报道资源 ,在多个国内国际重大事件报道中主动作为,凸显“南方在场”,助力提高核心竞争力 、增强全国影响力、提升主流话语权 。
1.加强部委报道,拓展政务报道影响力
2023年 ,南方+北京新闻部记者参加国家发改委、公安部 、国台办、生态环境部和自然资源部等十余个国家部委发布会超百次,获得60余次公开提问,笔者统筹支撑报道发布、深度稿件编辑及全网运营,发布的现场报道全网流量超6000万,足见重大政务活动报道中“在场”的价值 。其中 ,“部委答南方+”系列报道影响力显著提升。例如,稿件《国台办答南方+:台湾正面临和平与战争的抉择 ,希望与台胞共享和平发展红利》不但在南方+客户端获得高流量 ,在全网传播渠道发布后,被多家媒体转载 ,累计获得超千万流量。该栏目的成熟做法及运营经验在同行媒体中也形成了一定影响力。除跟进部委发布会即时报道 ,南方+积极整合部委、专家资源,完善为客户端名牌栏目“南方读+”供稿机制,在选题策划 、文本写作和发布时效上不断突破